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设计新闻

想不到中国联通的套路这么深?

来源:飚马品牌设计   日期:2019-07-10 13:55
中国联通新老标志的设计者均是现天大广告公司总裁励忠发! 下面为详细介绍: 在中国联通公司重庆分公司网站关于联通的介绍中,有如下资料:早在12年前,天大广告公司就借鉴被誉为中国结的传统盘长纹图案,为中国联通成功设计出了蓝色同心结企业标志。 资料显
         中国联通新老标志的设计者均是现“天大广告公司”总裁励忠发! 下面为详细介绍: 在中国联通公司重庆分公司网站“关于联通”的介绍中,有如下资料:“早在12年前,天大广告公司就借鉴被誉为中国结的传统盘长纹图案,为中国联通成功设计出了蓝色同心结企业标志。” 资料显示出中国联通的标志是由一家名叫“天大广告公司”的企业设计的,而在接下来的介绍中,这一标志的设计者也出现了:“中国联通标志原创设计者、天大广告公司总裁励忠发介绍说,已经发布的中国联通新标志既体现了中国传统文化特色,又具有活力、创新和时尚的特点;企业标志的颜色从蓝色基调向红色基调的转变,广告语从‘引领通信未来’向‘让一切自由联通’的转变,体现了中国联通‘以应用为导向,以满足消费者需求为核心’的企业发展战略。” 这一资料表明,为中国联通设计标志的创作者是“天大广告公司”的总裁励忠发。在2006年4月12日的《通信产业报》相关报道《联通公司新标各地亮相 从品牌管理到品牌延伸》中,有这么一段资料:“据新、旧两司标的设计者,也是目前中国联通品牌管理的合作伙伴天大广告公司总裁励忠发透露,他们在对新司标的品牌规划中已涵盖了对客户、业务等品牌的规划,且规划的原则是使之更为一体化。” 由此可以得出准确结论:中国联通标志的设计公司是“天大广告公司”,该公司目前仍然是中国联通品牌管理合作伙伴;中国联通新老标志的设计者是现天大广告公司总裁励忠发,设计作品为原创作品。
中国联通logo设计图
1、设计者:中国联通设计标识是由“天大广告公司”的总裁励忠发设计的。
2、构成及象征意:
(1)整体设计。中国联通的公司标识是由中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来?;鼗饭嵬ǖ南咛?,象征着中国联通作为现代电信企业的井然有序、迅达畅通以及联通事业的无以穷尽,日久天长。
(2)图案设计。标志造型有两个明显的上下相连的“心”,它形象地展示了中国联通的通信、通心的服务宗旨,将永远为用户着想,与用户心连着心。
(3)颜色设计。红色代表热情、奔放、有活力,并给人强烈的视觉冲击感;水墨黑是高贵与稳重的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。
(4)字母设计。红色双“i”是点睛之笔,既象两个人在随时随地沟通,突出了“让一切自由连通”的品牌精神,又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型,强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。
 
        中国联通“沃”品牌标志设计理念来看,其中文名称“沃”与英文名称“WO”发音相近,意在表达对创新改变世界的一种惊叹,表达了想象力放飞带来的无限惊喜。整个品牌标识图形设计取自中国联通标识“中国结”的一部分,寄寓了传承与突破的双重含义:明亮、跳跃的橘红色,时尚、动感又兼具亲和力;突破传统的对称设计风格,进一步体现出敢于创新、不懈努力、始终向前的精神理念。
中国联通logo设计图2
        同时,中文“沃”也寓意着中国联通站在新的历史起点上,一方面为广大用户提供更优质的通信服务,一方面积极联合产业链众多的合作伙伴,共同开发国民经济和社会信息化的沃土,力争将中国联通建设成为国际领先的宽带通信和信息服务提供商。 未来,承载着中国联通全新服务理念和品牌精神的“沃”品牌,将为个人客户、家庭客户、集团客户和客户服务提供全面支撑,在3G时代为客户提供精彩的信息化服务。
 
1、品牌口号:“让一切自由连通”
 
2、品牌标识:
 
3、品牌标识诠释
 
(1)色彩面:
 
中国红:国旗色,代表热情、奔放、有活力,是中国情结最具代表性的颜色。象征快乐与好运的红色增加了企业形象的亲和力并给人强烈的视觉冲击感,与活力、创新、时尚的企业定位相吻合。
 
水墨黑:最具包容与凝聚力的颜色,在汉代黑色是最高权力的象征。红色和黑色搭配具有稳定、和谐与张力的视觉美感。
 
(2)形象面:
 
红色双“i”是点睛之笔,既象两个人在随时随地的沟通,突出了“让一切自由连通”的品牌精神,又在竖式组合中巧妙的构成了吉祥穗造型,强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。
 
(3)理念面:
 
i:发音同“爱”,延伸“心心相连,息息相通”的品牌理念;英文释义“我-i”、“信息-information”迎合“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。
 
(4)功能层面: 

“让一切自由连通”体现了中国联通可以满足人们渴望与外界自由沟通的愿望,帮助人们随时随地,以多种方式进行联络和获取信息的功能需求。具体功能体现在可以帮助人们实现:
 
与亲人,与朋友…与他人时刻沟通;
 
与机会,与财富…与信息自由连通;
 
与快乐,与精彩…与娱乐轻松连通;
 
与企业,与机关…与专业可靠连通。
 
(5)情感层面: 

“让一切自由连通”体现了中国联通将致力于通过现代通信与信息服务,满足人们“随心如意,心想事成,事事顺利”和渴望“社交与归属,受人尊重”的情感需要,通过满足人们更高层面的精神需求,体现公司的品牌价值。具体来说满足了人们:
 
与梦想、与希望连通,获得心理满足情感愉悦需求;
中国联通logo设计图3
       联通公司标志设计者是怎么“演变”的?又有哪些“演变”轨迹? 

          在台湾学者李乾郎《汉文化传统建筑》一文中,对“盘长纹”做了解释:“佛家八宝之一。佛家说:盘长有回环贯彻、一切通明之意,盘长纹样无头无尾、象征连绵不断,用途极广。”而事实上,“盘长纹”是一个笼统的总称,联通标志的设计者直接说借鉴“盘长纹”演变而来,是为了避免直接抄袭的嫌疑。下图是李乾郎在其著作里的配图之一:  这一配图是在古代建筑上被普遍使用的“盘长纹”样图,如果说是演变,这种“演变”也来得太过直接。 

      调查二:中国联通标志是借鉴还是抄袭?“盘长纹”与古印度“无尽结”及传统“中国结”有无关联?联通公司标志的“演变”严格来说是按照“无尽结”还是“中国结”?是“六耳火柴”最早商业使用,还是中国联通?   中国联通演变一说难以成立,因其设计者没有具体指出是由下面要列举的图案中直接剪辑使用,设计这一概念在此标志的成型过程中并没有多少成分。至于“盘长纹”,确实属于佛教建筑及各类建筑、服饰等最常用的设计素材,但联通公司标志设计者并不是从简单的“盘长纹”去完成设计,而是完全按照成型图案直接使用。   例图一是“帐勾”设计图例子,也是从“盘长纹”演变而来,而第二个“帐勾”造型中间有与联通公司标志一模一样的图案原型,这一帐钩的设计是在明清时候。    从“帐勾”的设计再追溯,最终回到了佛教图案。目前在藏传佛教盛行的地方,都可以看到这一标志原型的存在,许多藏饰也会使用这一图案。    左图为“八吉祥图”之一,对比联通标志,确实能看得出“演变”的痕迹,这一痕迹就是把图案从上面“取”了下来。

 
中国联通logo设计图4
      此图案中“八吉祥图”齐全,大家可以对比一下其中是否有与联通标志吻合的部分,当然,这种吻合也是一种“演变”,算是一种“设计”,更是一种“创作”。  这是一款藏饰,上面图案与藏传佛教有关,其中有一个原始的图案与中国联通“演变”而来的“原创设计”有“类似”。藏饰上与联通公司标志类似的图案就是被称为“无尽结”的成型图,源自古印度。“无尽结”的定义是:“无尽结在古印度文化中,被视为与龙族有关之图案。它重覆交叠,无起端又无终结,既表义佛陀的无限悲心及智慧,也表义缘起因果无始无终的现像。有些人也把无尽结称为「如意结」。”   按照这一资料,再核对一下“无尽结“与”中国结”的关联,得出结论是这一图案代表着美好,是向善,是从真,是无欲无求,而后是福禄,是果报,是消业。也就是说,这一图案的大量出现是在佛教建筑中,而后是各类普通建筑,而它的起源应该是在古印度,与“中国结”的类似可以归结为巧合,也可以论证为人们对善和美好的向往,对吉祥和平安的祈愿,两者相辅相成,不存在谁先谁后。但对于联通公司标志设计者所谓的“原创”之说,是绝对不能认同并承认的,这不是创作,宽容点是引用,严肃点就是抄袭,而且是赤裸裸的抄袭。

        我们再对比一下“无尽结“与“中国结”及中国联通标志:      对比发现,与“中国结”类似很容易混淆抄袭的事实,与“无尽结”对比则一目了然。 最后,再回到与1928年5月率先商业使用这一标志的澳门东兴火柴厂。很多人都说这一标志没有版权,主要是因年代久远,这是无可非议的事实。但商业化使用的可查证案例之一,就是“六耳火柴”商标,而这种“类似”不是简单的“巧合”问题,因作为传统文化里的一个重要部分,作为设计者不知道其来源是不可能的事情,而联通公司标志设计者一直称此标志是其原创设计,这其中有值得我们思考的问题。
 
 
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